创意农业学术季
创意农业学·乡村振兴微课堂
田园中国·创意农业新场景第一季
创意农业社交场景塑造全球农业新经济新模式
文、图/章继刚
随着区块链、元宇宙和人工智能时代的到来，大数据、物联网、人工智能、云计算、人脸识别等新技术为乡村全面振兴注入新的活力。
数字技术改变和重塑着乡村生产生活，无人机遥感、无人驾驶等新技术让田间管理更加数字化、智能化、可视化。创意农业数字化社交场景让“不可能”变成“可能”，以全新的方式更深、更广地影响农业、农民和农村。年至今，疫情影响下，田园种画、田园晨读、田园咖啡、田园长桌宴、稻田音乐会让人趋之若鹜，咖啡露营、滑雪、徒步、登山、攀岩、赛车、飞盘等户外运动成为乡村旅游新趋势。
让创意农业社交场景成为流淌在乡间的田园诗
从“周末去田园”“好吃好玩的田园”到“不想离开的田园”，稻田，不再只是种稻、产米之地。以稻田为背景营造乡村生活美学院、乡村记忆馆，在田边建设乡土美农馆、乡愁会客厅，乡村酒店、美食美茶厅和艺术院成了网红打卡点，创意农业让稻田成为有温度的乡村。
田美，则人聚。人聚，则村兴。在微旅游时代，多姿多彩的生活消费新场景，让传统农业从单纯卖农产品向培育乡村社交生活方式转型，让创意农业社交场景嵌入乡村社区，探索出一条条向稻田筑美景要经济的乡村振兴模式。
发现乡村新场景、发展乡村新旅游、培育田园新消费，山水蓝绿交融，城乡鸟语花香，城市雪山同框，向往的生活在成都。家园因人而生动，乡村因优美而续航，田园因创意而美好。成都市龙泉驿区加快打造星光绿道、锦麟公园绿道等“上班的路”50条，打造“花沁书南”“桃源乡村生活馆”“大面铺子文创集市”等一批社区美空间，桃源村以咖啡、茶道、音乐、文创、川剧等一体打造社区文创IP集群，将桃文化主题社区建设理念融入乡村创意、乡村传承、乡村旅游、乡村消费与乡村美宿，建设桃源乡村生活馆的文创展示区和创意农业文旅体验区。其中“代表下午茶”“居民会客厅”“尚学龙泉·社区夜话”等平台形成一个个独具特色的乡村文化综合体和农民群众共享的精神乐园，引来了意想不到的流量。
在如火如荼的乡村建设中，一批批游逛场景、休憩场景、策展场景、消费场景、社交场景、活动场景，形成“一户一韵、一村一景”，让游客在乡村放慢脚步，重构乡村美学认知和微旅游轻度假田园生活模式，成为流淌在乡间的田园诗。
在福建，以自然生态打底的“青绿乡野美学意境”，开展美丽乡村庭院、美丽乡村微景观、美丽乡村小公园（小广场）、美丽田园、美丽乡村休闲旅游点“五个美丽”建设，让八闽乡村更靓丽、让群众生活更美好。在云南昆明，开展选树一批文化地标建筑、炒热一批特色街区、打造一批生活美学空间、搞活一批夜经济文化走廊、擦亮一批文化IP“五个一批”活动，涵养文化根脉、彰显文化韵味、创新文化载体、增强文化自信，打造乡村聚落与自然环境天人合一的“依山恋水美学场景”，开启一场文艺田园慢生活。
打造新消费潮流和生活方式满足市民对美好时尚和环保生活的向往
营造创意农业社交场景，要突出绿水青山特色，守住乡土文化本色，彰显农村的“土气”、巧用乡村的“老气”、焕发农民的“生气”、融入时代的“朝气”。在河南，依托乡村建筑、乡村景观和文化活动，把握乡村定位、尊重自然生态、重塑乡村价值、凸显当地特色，将美的元素嵌入生活、生产、生态，营造让人魂牵梦萦的“古韵乡愁意境”，深入推进“乡村文化合作社”建设，支持农民自发组织开展唱村歌、办“村晚”、跳广场舞、举办趣味运动会等群众文化体育活动，打造一批环境美、田园美、村庄美、庭院美的“四美乡村”示范村，推进“一路一风景、一地一特色、一村一幅画”的美丽宜居乡村不断涌现。结合乡村生产生活的特点构建“田园康养美学场景”，基于乡村悠久的人文历史资源打造“文化富土美学意境”，形成独特的田园社交核心吸引力和竞争力。创意农业社交场景作为乡村新的生活方式，逐渐走进大众视野。发掘乡村的经济价值、人文价值和社会价值，打造新消费潮流和生活方式，能够满足市民对美好、时尚和环保生活的向往，推动乡村社交产业的发展和乡村文化振兴。
引领“好风景”转向“新经济”，推进“美田园”转向“新社交”，创意农业社交场景通过激活乡村沉睡资源，将田野化为画布和舞台，以乡村旅游实现乡村振兴新成果。在广东梅州市蕉岭县白马村，百亩彩色稻田与山水、路桥、房院巧妙融合，打造鲜花大道、稻田花海、观光小火车、观景平台、紫藤花廊等内容丰富的白马农业主题公园，用美丽乡村拉动美丽经济。在成都市温江区岷江村，在金秋季节，白云之下，桂花园里，花香酒美。以“世上无花敢斗香”的桂花树酿造桂花酒，人们以桂花为主题打造美景与美食交相辉映的“桂花十八宴”，营造温江美轮美奂的桂花美学消费新场景。位于天府农博园核心区的成都市新津区张河村采用“互联网+共享农庄”模式，将美学融入乡村空间设计，利用农村闲置空间，陆续推出“不二餐吧”“食物减法”“共享超市”“最美厨娘”，把乡村变为艺术空间和美食空间，打造出一批村级乡村美学综合体，实现“田园变公园、劳作变体验、农产品变商品”，昔日的“空心村”打造出一个有特色、有亮点、有文化、有传承的农耕美学共享农庄，以乡愁文化引领旅游发展成为热门打卡地，绘就田园弥望、乡村和城市深度融合的乡村振兴图卷。
探索稻田美学经济打造世界级田园美学产品
乡味未散去，回首已千年。利用好稻田、茶园、花海、牧场、养殖池塘、湖泊水库等田园风光，传承好民族民俗文化、传统手工艺、戏曲曲艺、渔歌、渔港文化等非物质遗产，开发好森林人家、林间步道、健康氧吧、温泉水疗、水上漂流、滑草滑沙、星空露营等产品，打造好一批循环农业、生态农牧、稻渔共生等生态样板，创设好一批农事生产、节气物候、自然课堂、健康养生等科普教程，创响好一批“珍稀牌”“工艺牌”“文化牌”的乡土文化品牌，多功能拓展、多业态聚集、多场景应用，创设好一批村歌、村晚、旅游演艺、节庆展会等节目，营造好一批乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等综合体验项目。如今，沐浴着花田香风，品一口醇厚咖啡，稻田美学经济收获远超以往农作物种植收入。从稻田咖啡、花田民宿找到解锁流量的密码，田园生活美学院、田园国际会客厅让“花田美学”火“出圈”，以创意农业社交场景讲好乡村故事，吸引居民望山见水忆乡愁。
创意农业社交场景传播美育理念，营造美学场景、打造消费新体验，推进乡村文旅经济、首店经济、流量经济、社交经济和总部经济加快发展。从探索稻田美学经济到打造世界级田园美学产品，再到打响全球创意农业社交经济品牌，最终的受益者还是当地村民。
红红火火的创意农业社交场景产业已经走出新的实践路径，必将会成为乡村产业的重要增长点和农业场景经济发展的亮点。
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