文｜德福你心目中的“红旗”拥有什么样的形象？过去几十年中，几乎在中国每一个重大的时间节点上，都能看到红旗品牌的身影。但是记者近两年来却看到了一个越来越不一样的新红旗。年1月8日，在庄严神圣的人民大会堂，中国一汽发布了全新的红旗品牌战略，从此开启了新红旗的品牌重塑与振兴之旅。被赋予时代使命的新红旗两年来，我们能够清晰看到新红旗品牌创新打造中国汽车名片的印记：年，红旗与故宫达成战略合作，秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中华经典文化。同时，携手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的音乐剧场《真爱·梁祝》，对中华传统文化与艺术的传承与创新。总之新红旗品牌正在着力弘扬中华民族的文化自信，同时树立起新时代最具前瞻性和中国科技底色的时代标杆。在法兰克福车展期间，红旗S9和红旗E两大重磅产品震撼亮相，展现了新红旗日臻完善的产品矩阵；在庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展上，红旗HS7与歼20组成了陆空最强联盟，呈现了中国强大的工业实力，更传递了新红旗坚实的产品力和引领中国汽车品牌持续向上的决心与信心，同时为未来的增长带来了重要动力。与此同时，新红旗品牌邀请了演员靳东、电影导演郭帆等文化、体育和艺术领域新生代力量加入红旗“新高尚情怀人士”俱乐部，在文化层面让新红旗品牌的用户形象落地，将“新高尚情怀人士”的用户画像具象表达。至此，我们可以清晰地看到新红旗品牌是如何只用了两年时间，就快速成为了中国消费者最受欢迎的高端汽车品牌之一。新红旗从三个层面创新品牌建设，在各个层面都准确地把握住了中国消费者的情感需求：首先抓住多个“国家时刻”，打造具有中国特色的豪华汽车品牌，以极致创新的模式，全方位肩负起历史赋予红旗品牌的使命。同时，打造新红旗专属IP，以创新的场景化体验，高效的表达，传递品牌理念、精神以及产品属性。第三，通过跨界IP塑造，联合中国顶级IP资源，快速拉升品牌影响力。在年1月8日，新红旗品牌战略正式发布的两年后，新红旗再次来到具有时代符号意义的人民大会堂举办品牌盛典。本次新红旗品牌盛典的意义，不仅在于展示两年来新品牌战略下的辉煌成果，更是在展望未来，对品牌未来发展进行部署，以新红旗的创新发展和迅速崛起响应中华民族伟大复兴的中国梦，开启一段全新的征程。01:00硬核产品力加持，年销破10万根据最新出炉的销量数据，年新红旗品牌销量突破10万辆大关。要知道，这比年1月8日新红旗品牌发布的计划整整缩短了一年的时间。支撑新红旗品牌在年取得巨大成功的，是新红旗丰满的产品序列，以及新产品所散发的魅力。年以来，两年时间新红旗品牌先后上市了红旗H5，红旗HS5、红旗HS7、红旗E-HS3等重磅产品，成为新红旗品牌销量突破的主力战队。新红旗的产品矩阵日渐丰富，覆盖了中国消费者对于豪华车型需求的多种维度，尤其是在SUV领域所取得的成功，为新红旗品牌的快速增长提供了强大的动力。在保持了各个车型特有的设计亮点和给予了消费者超出期望的配置和豪华体验之外，这些车型共有的特点就是在产品品质和智能科技的水平上达到了国际水准，让新红旗品牌吸引到了一大批忠实的年轻消费者。在新的时代，新红旗持续对产品矩阵进行完善，此次品牌盛典还开启了新红旗H9的全球首秀，将国人对于新红旗品牌的期待推向了顶峰。它所带来的，是新红旗品牌在过去两年间不断向上过程中所积累的设计和技术基础，迸发出的是消费者对于一辆能够代表中国实力的豪华轿车的渴望。由新红旗团队运用全球资源、集成最新前瞻技术全新打造的扛鼎之作新红旗H9，不但全面诠释了新高尚精致主义的设计理念，同时，全面开启了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕。对于一辆C+级别轿车而言，新红旗H9所体现出的豪华感和技术储备无疑让国人振奋，也引领着新红旗品牌的变革创新。或许有人会问，新红旗H9真的能够满足国人们对于红旗向上迈进的期待么？通过1月8日的全球首秀，至少对于我来说，新红旗H9已经满足了我对于新红旗这个品牌现阶段的一切想象。新红旗H9还将命名在世界最大幅宽的亚米遥感卫星上，寓意着新红旗H9直飞九天，闪耀星空。坚实的技术实力，是新红旗的底色新红旗品牌逆势上扬，蓬勃向上的销量背后，说到底还是有着雄厚技术基础作为支撑。未来，新红旗将在品质、性能、安全、体验、智能、绿色六大方面，开创一系列前瞻技术，并将继续加快实施R.Flag阩旗技术发展战略，致力于构建“全球首发、崭新首创”的技术创新集群，打造“三国六地”、“二部六院”的全球研发格局，着力在前瞻设计、新兴能源、人工智能、5G应用、新型材料、新型工艺、智能制造等领域不断创新、突破，引领行业发展。在这个夯实基础的过程中，我们也读懂新红旗品牌打造具有中国特色的豪华汽车品牌的创新之道。正如我开篇时提到的，“红旗”这两个字对于中国消费者的意义是什么？简而言之，它是中国汽车工业的顶峰象征。而新时代的新红旗将中华传统文化中的美学理念，融合当下最先进的造车科技，塑造出真正代表中国制造最高水平的工业产品。新红旗品牌跃迁式的发展，在当下车市寒冬中更有象征意义。这说明品牌价值在如今的环境中才更显得无比重要，而作为属于中国人自己的豪华品牌，品牌价值、技术以及产品力三辆马车，自然会成为引领整个中国品牌向上突破的中坚力量。新红旗品牌的这种发展思路，也值得中国汽车企业借鉴。在看上去不乐观的市场环境寒冬中，其实暗藏了在下一个时代爆发性增长的触点，那就是做一个激发国人民族认同感的品牌。在新红旗品牌盛典现场，我们所能够感受到的是红旗作为寄托了太多国人情感的品牌，厚积而薄发，实现凤凰涅槃。作为一种精神象征、情怀和梦想，新红旗品牌身上寄托了国人深深的期许。消费者内心所呼唤着的，是希望新红旗品牌能够如一面旗帜，在中国汽车品牌昂扬发展的征程中，指引中国汽车品牌前进的方向。
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